从“文化消费”的维度，研学游背后的市场情况较为复杂。不少给孩子报名的家长，都属于高薪群体，甚至有商家专门做“高端市场”，专注去赚“高净值人群”的钱。这些家长往往还特别舍得给孩子花钱，哪怕他们知道研学的效果未必有多好，也愿意拿出不少钱给孩子报名。还有一些家长见其他家长报了研学团，在跟风与攀比心理之下，也不会在研学游上吝惜金钱。